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Observatorio de los Estrategas: Claves de la estrategia Tesco

A menudo utilizamos en nuestras charlas, cursos y encuentros el caso de Tesco en Corea del Sur para ilustrar la importancia de conocer al público al que nos dirigimos. Es un caso que llama su atención y que genera mucha curiosidad. Por eso, en este artículo expondremos en detalle la estrategia que hay detrás. Tesco “desembarcó” en Corea del Sur en el año 99 y lo hizo de la mano de Samsung. Fue una apuesta arriesgada, pero la estrategia llevada a cabo, la observación y sobre todo, entender una cultura nueva y anticiparse al resto de sus competidores, hizo que su éxito creciera exponencialmente. Todo comenzó con una observación y un hecho claro; los surcoreanos no suelen desplazarse con vehículo propio y suelen utilizar el transporte público para todo. Tesco salió a buscar a sus clientes, a encontrarlos antes de que estos lo encontraran a él. Tenían claro el lugar donde llevarían a cabo su estrategia (los andenes del metro), pero también el medio; los smartphones, (en Corea del Sur, más del 80% de la población los posee y utiliza a diario) Distribuyeron por el metro vallas publicitarias muy parecidas a los lineales de los supermercados. En ellas se mostraban imágenes de diferentes

El Foro de Ecodiseño inaugurado por Daniel Moragues de Impiva

El director general del IMPIVA, Daniel Moragues, ha inaugurado esta mañana el Foro de Ecodiseño donde ha señalado que "el diseño constituye un factor de la cultura de la innovación que impregna todas las facetas de la actividad empresarial". "La Comunitat Valenciana- ha añadido Moragues- es conocida por la presencia de empresas y diseñadores valencianos en los más prestigiosos premios y certámenes relacionados con el diseño" "Desde el Gobierno valenciano-prosigue- tenemos claro que el diseño desempeña un papel fundamental como factor de diferenciación de los productos, como refuerzo de la imagen y la identidad de las empresas y como instrumento de comunicación con el consumidor o usuario de los productos" Desde 2007 el Instituto de la Pequeña y Mediana Industria Valenciana ha respaldado a través de sus líneas de financiación un total de 686 proyectos de diseño, con 17 millones de euros de ayuda para una inversión de 43 millones de euros. A estas ayudas se suman los servicios que el Instituto ofrece a las empresas y especialistas del sector del diseño entre los que destacan el portal impivadisseny con más de cien mil visitas el año pasado, el centro de documentación y diseño con más de 9.000 volúmenes especializados y 26.000 revistas y

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