IVI, Fermax, MyWigo Smarthones, Cárnicas Serrano y Elzaburu & Olleros (en el apartado de protección de marca) debatieron sobre marca internacional en el marco del Congreso Go Global, organizado por IVACE Internacional.

El Observatorio de Marcas Valencianas en el Exterior del CMM organizó la mesa redonda CÓMO CONVERTIR TU MARCA EN UN ÉXITO INTERNACIONAL, con Francisco Torralba, director de marketing de IVI, Elena Ravello, directora de marketing de FERMAX, Jonathan Fatelevich, CEO de MYWIGO Smartphones, Alejandro Salvador, director de marketing de SERRANO, y Manuel Mínguez, responsable de ELZABURU & OLLEROS Valencia. El debate, presenciado por 130 asistentes, fue moderado por Bernardo Abril, director del Observatorio.

Durante la sesión, que reunió a alrededor de ciento treinta asistentes, los ponentes explicaron qué aspectos deben tenerse en cuenta para poder crear y mantener una marca internacionalmente competitiva. En este sentido coincidieron en la imperiosa necesidad de su registro y protección (especificando qué se puede y se debe proteger), en pensar en global y actuar en local, y en aspectos clave como la existencia de un enfoque claro que evite la dispersión o la capacidad de ser flexible adaptándose a las diferentes culturas.

Sobre este último factor, los intervinientes señalaron que es mucho más sencillo actuar en función de la legislación de cada país que sobre aspectos culturales debido a la fuerte carga de subjetividad. Por este y otros motivos también aconsejaron la necesidad de disponer de diferentes partners por países.

Los cinco ponentes coincidieron en señalar el valor de la marca como uno de los factores intangibles más importantes y necesarios para lograr el éxito internacional.

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Fuente: Club de Marketing Valencia