Por qué son tan importantes las auditorías SEO Marketing y Comunicación 27 febrero, 2023 La auditoría SEO es el pilar de cualquier proyecto de posicionamiento web. Es donde analizar a fondo la página web a auditar y donde encontrar todos los errores y posibles mejoras que ayudarán a mejorar el posicionamiento del proyecto para atraer un mayor número de clics y ventas en el canal orgánico. Los expertos de una de las agencias de marketing digital de referencia en España, SEOCOM, advierten que realizar una auditoría SEO no es tarea fácil. “Requiere de mucho tiempo, esfuerzo y una gran atención por el detalle, ya que en este sector hay muchísimas variables que nos pueden ayudar a sumar puntos para un mejor posicionamiento”, añade Iván Ruiz, CEO de SEOCOM, que cuenta con una amplia experiencia en la auditoría SEO. Aunque no existe una metodología única para llevar a cabo este análisis SEO, hay una serie de aspectos de vital importancia para mejorar la visibilidad de cualquier proyecto y que se deben tener presentes en la auditoría. ¿Qué es una auditoría SEO? Según aclaran en SEOCOM, una auditoría SEO es un análisis detallado que incluye todos los fallos y mejoras que se pueden detectar en una web. Después, gracias a estas mejoras, se puede definir una estrategia SEO respaldada
Google predice la crisis del sector inmobiliario Marketing y Comunicación 9 febrero, 2023 Google Trends se ha convertido en una herramienta de marketing fundamental ya que proporciona datos certeros y actualizados para identificar cuáles son las actuales tendencias del mercado, en todos los sectores, a corto-medio plazo. Podemos hacer predicciones económicas que nos ayuden a mejorar y que nos permiten contar con tiempo suficiente para poder llevar a cabo estrategias de marketing digital eficaces. El funcionamiento de Google Trends Google Trends pone a disposición de sus usuarios aquellas palabras, también llamadas ‘query’, que en un determinado plazo de tiempo, son las que más se están utilizando para hacer búsquedas. Pero lo realmente significativo de estas palabras no son ellas en sí mismas, sino las tendencias que esconden y que, los expertos en marketing, pueden identificar y analizar. Tendencias a la alza Las query pueden ser muy variadas, por ejemplo; detección de enfermedades, embarazos, dudas vitales en general… Y ello no significa que debamos centrarnos en esas palabras en concreto sino en todo lo que esconden detrás. ¿Embarazos? Podríamos pensar, tras hacer un buen análisis, que en corto-medio periodo de tiempo la tasa de natalidad aumentará. Por tanto, es interesante que las empresas del sector que se dediquen a la maternidad, a los productos para el embarazo o
Inteligencia artificial y realidad virtual, algunas de las tendencias en email marketing para 2023 Marketing y Comunicación 24 enero, 2023 El email marketing se mantendrá este próximo curso como uno de los canales de referencia en la estrategia digital de marcas y empresas. “El retorno de la inversión que ofrecen las campañas de email se mantiene al alza, y aportan un 30% de los ingresos de las empresas que apuestan por este canal”, explica Lidia Castillejo, responsable de desarrollo de negocio de una de las principales plataformas de email marketing del mercado, Acrelia. En 2023 los responsables de la planificación y ejecución de estas campañas incorporarán nuevos elementos para llegar más y mejor a los usuarios y potenciales clientes. Desde Acrelia destacan por encima de todo la inteligencia artificial, la realidad virtual y aumentada, los contenidos interactivos y generados por usuarios, y una mayor segmentación y personalización. Según augura la plataforma, también perderán protagonismo otras tendencias pasadas, como la importancia de la tasa de apertura de mails. Mejorar la estrategia con inteligencia artificial La IA se ha hecho un hueco en los departamentos de marketing de muchas empresas, pues resulta de gran ayuda en la toma de decisiones y en la elección de los mensajes que se envían a los destinatarios. “Su capacidad de proceso de datos es altísima y, por ejemplo, permite
Cómo ser rentable en el Black Friday y el Cyber Monday en un mundo digital Marketing y Comunicación 22 noviembre, 2022 Estamos en noviembre, el mes de las compras por excelencia gracias a dos fechas trascendentales para el comercio mundial: el Black Friday y el Cyber Monday, los dos momentos más importantes del año para vender. Y según se acercan, llega la gran pregunta: ¿Cómo se puede aparecer en los resultados de búsquedas en Black Friday y Cyber Monday para cerrar más ventas? Según explican los expertos de la agencia de marketing digital SEOCOM, firma de referencia en SEO, en realidad la pregunta importante no es esa, sino esta otra: ¿Cómo se puede vender en Black Friday y Cyber Monday con la máxima rentabilidad? ¿Cómo pueden aparecer mis productos en Black Friday y en Cyber Monday? Para tener éxito en la campaña de Black Friday y Cyber Monday, hay que trabajarla de forma global, es decir, se debe trabajar el SEO a largo plazo, las campañas de pago (Google Ads), el Branding de la marca y la afiliación en los medios de comunicación. “Al final, debemos trabajar estas cuatro áreas por igual y sobre todo de forma coordinada, porque si no, la campaña se quedará a medias y perderá todas las posibilidades de tener éxito”, explica el CEO de SEOCOM, Iván Ruiz. La clave para
Qué contenidos se pueden emplear en marketing de contenidos según el estado del funnel Marketing y Comunicación 29 agosto, 2022 Los contenidos de una estrategia de marketing son diferentes según su objetivo, y es por eso por lo que hay que saber cuáles son los mejores según la etapa o el estado del funnel (el embudo de ventas o conversión), explican los expertos de SEOCOM, una de las principales agencias de marketing digital. Etapas del funnel: TOFU, MOFU, BOFU El funnel de contenidos se caracteriza por crear contenidos con una intención diferente dependiendo del estado en el que se encuentren, pues en cada uno de ellos se busca alcanzar un tipo de objetivo específico dentro de una estrategia de marketing de contenidos. Dentro del funnel de conversión/ventas, encontramos la parte de contenidos, de ahí el concepto de funnel de contenidos. En base a ello y los estados que construyen el funnel existen diferentes rasgos en los contenidos, que se diferencian bastante entre sí: TOFU (Top of the funnel), MOFU (Middle of the funnel) y BOFU (Bottom of the funnel). Esto determinará los objetivos que se quieren alcanzar. Etapa TOFU: los contenidos deben dar respuestas al usuario sobre un tema determinado. En esta etapa hay que comprometer y crear vínculos con los usuarios, o al menos dar a conocer la marca. El objetivo es aumentar el
Estos son los 4 puntos clave para crear una estrategia de marketing digital Marketing y Comunicación 19 julio, 2022 El marketing digital ha evolucionado rápidamente y ofrece más oportunidades que nunca en diferentes canales: emails, redes sociales… incluso en el análisis de las opiniones de los clientes. Según explican los expertos de SEOCOM, una de las principales agencias de marketing digital, LOS elementos principales que componen una estrategia de marketing digital se denominan “trifecta”, y se centra en tres categorías: medios ganados, es decir, menciones en artículos, linkbuilding, redes sociales, publicaciones y opiniones sobre tu negocio; medios propios, que incluyen el sitio web, la usabilidad mobile, blogs y canales de relación con los clientes; y medios pagados, tales como anuncios de PPC y destacados, campañas con influencers, promoción en plataformas de pagos, y anuncios en redes sociales, o Social Ads. Según un estudio de Mediavalet, el 49% de las organizaciones no cuentan con una correcta estrategia de marketing digital. En este contexto, SEOCOM señala cuáles son los 4 puntos clave para crear una estrategia. Objetivos del proyecto El primer paso más importante para crear cualquier marketing digital es identificar objetivos, público y posicionamiento. “Es necesario tener una visión clara de cómo tu estrategia de marketing digital contribuye al panorama general”, añade el CEO de SEOCOM, Iván Ruiz. El siguiente paso será definir las metas de Retorno
Qué es una rank tracker y cómo ayuda al SEO Marketing y Comunicación 16 junio, 2022 Para posicionar una página web en las primeras posiciones de los motores de búsqueda, hay que tener una estrategia de SEO que permita, entre otras cosas, hacer un seguimiento de palabras clave, pero no de cualquier manera. “Existen herramientas que ayudan en esta tarea, y que se adaptan a cualquier proyecto de SEO, sin importar su tamaño”. Los expertos de SEOCOM, una de las principales agencias de marketing digital, señalan que las rank trackers son las mejores opciones para monitorizar las keywords de un proyecto a lo largo del tiempo, hacer seguimiento de sus fluctuaciones y conocer su ranking de posicionamiento en los buscadores. Por qué es importante monitorizar las palabras clave Los resultados de los buscadores o las SERPs son cada vez más personalizadas y dependen de cada vez más factores, como de la situación del usuario, del dispositivo, el idioma, del tipo de búsquedas realizadas anteriormente, etc. Todo ello hace que la monitorización manual de las keywords de un proyecto se convierta en una tarea poco fiable, compleja y tediosa. Trabajar con una herramienta de rastreo de keywords permite llevar este seguimiento de forma automatizada, ganando en agilidad y eficacia para tomar mejores decisiones en la estrategia SEO. El índice de
Crece un 29% el marketing de afiliación, clave para la recuperación del turismo en España Empresas 12 mayo, 2022 El sector digital es ya un aliado fundamental del turismo. Y es que, tras la pandemia, la digitalización se ha convertido en la clave para la recuperación total del sector, según el informe de tendencias en el ámbito del turismo de Open-Ideas. El Marketing de Afiliación ha crecido un 29,1% en los dos últimos años y el de Influencers se dispara un 71% en tan solo un curso. Internet sigue siendo el medio de comunicación con mayor penetración en la sociedad española (85%), algo que el sector turístico debe aprovechar. Tras los dos años de pandemia y la lenta recuperación de la economía, este 2022 es el año que devolverá al turismo a sus niveles prepandemia, o al menos se acercará a ellos. Pero el sector necesita herramientas para confirmar y amplificar este crecimiento. Herramientas adaptadas los tiempos y los medios actuales, como el Marketing de Afiliación, que ha crecido más de un 29% en los dos últimos años. El turismo debe adaptarse a un entorno que no es nuevo, pero que exige constante actualización: el de la publicidad en Internet. La Red de redes es el medio de comunicación con mayor penetración en la sociedad española, con el 85%, superando
El email marketing en las instituciones públicas Marketing y Comunicación 11 enero, 2022 Conectar con la ciudadanía y mantener una comunicación con ella de forma permanente es obligado para los diferentes organismos de la administración pública, y hacerlo lo más ágil y fácilmente posible es uno de los principales retos. Según explican desde Acrelia, plataforma de email marketing desde la que se realizan más de 200 millones de envíos de instituciones públicas cada mes, mantenerse cerca de los ciudadanos es tan importante para los organismos públicos como lo es para las empresas y marcas conectar con sus clientes. Por eso el email marketing no debe entenderse como algo exclusivo de la empresa privada o de aquellos que ofertan algún producto o servicio. Acrelia se ha posicionado como una de las principales plataformas de email marketing de la administración pública, y entre las instituciones que la utilizan para comunicarse con sus ciudadanos, se encuentran algunas como el Instituto Cervantes, la CNMV (Comisión Nacional del Mercado de Valores), Mutua Intercomarcal, Barcelona Activa, Barcelona Activa, cámaras de comercio, agencias, consorcios o ayuntamientos, entre otras. Según explica su responsable de desarrollo de negocio, Lidia Castillejo, “hace 15 años que trabajamos para diferentes instituciones de la administración pública, y hemos constatado que la prioridad para todas ellas es mejorar el
Artesanía y digitalización, dos ingredientes hacia el éxito empresarial Empresas 30 noviembre, 2021 Apostar por la digitalización ha sido la clave del éxito de Sweetdays, un obrador artesanal de Madrid. Aniram, la emprendedora y artista del diseño y el dulce que está detrás se encarga de fusionar lo creativo con lo comestible. Cosmomedia, especializada en marketing digital, pone en marcha la estrategia digital de esta novedosa tienda online que vende experiencias personalizadas con repostería creativa, artesana y saludable. Emprender online ha impulsado y mantenido, durante este último año, a muchas empresas y profesionales, que han visto en las nuevas tecnologías no sólo esa oportunidad directa de venta, sino también de promoción, difusión y labor comercial. La superdigitalización ha llegado a todos los sectores, también a los más artesanales. Lo artesanal y digital son dos conceptos que, aunque puedan parecer opuestos, pueden caminar juntos en la proyección de una empresa. Así lo saben en SweetDays, un obrador artesanal de tartas y dulces de Madrid que, gracias a un plan integral de diseño web y marketing digital, ha conseguido sólo en el mes de abril, en pleno confinamiento, más de 2.000 visitas. Para Aniram, la emprendedora y propietaria de Sweetdays, subirse a Internet ha sido la decisión más acertada para ver crecer su negocio, mientras se dedica a su