El pasado lunes 2 de abril tuvo lugar la presentación del libro “Tu cerebro lo es todo”, a cargo de Mónica Deza, Vicepresidenta Innovación Iberian Division en McCANN WORLDGROUP. Este acto estuvo organizado conjuntamente con la AAPCV (Asociación de Agencias de Publicidad de la Comunidad Valenciana). Durante su exposición Mónica Deza habló de un mercado donde desaparecerán paulatinamente las fronteras, se contratará “pasión”, lo importante será la agilidad, la flexibilidad, la visión, la transparencia y la cercanía. En el mercado laboral se pasará de trabajar “en” una empresa a hacerlo “con” una empresa. En este sentido Deza vaticinó que en España habrá desempleo por falta de formación en capacidades para ejercer nuevas profesiones. Señaló que estamos entrando en la era de la comunicación y de las personas. La ponente desarrolló el concepto de Neurociencias aplicado al marketing, describiendo métodos para validar emociones y mediciones neurobiológicas que afectan a mente, corazón o manos. Estas investigaciones son fundamentales para analizar el comportamiento del consumidor y existen variantes como el neuroshopper  y sobre todo profundizan en aspectos emocionales y cognitivos del individuo para ganar en eficacia. “TU CEREBRO LO ES TODO” recoge las aportaciones de catorce estudiosos y expertos en diversas disciplinas, iniciando al lector en el apasionante