A pesar de sus muchos beneficios, muchos propietarios de sitios web de comercio electrónico todavía no tienen implantada esta característica.  La lista de regalos o wishlist permite al usuario de un ecommerce almacenar prácticamente cualquier tipo de producto de una tienda online, para luego poder volver a visitarlo o compartir con sus contactos. Esta característica permite ahorrar energía y tiempo al usuario, ya que reduce el número de productos que le interesan de todo un extenso catálogo de una tienda online. Para el dueño de un comercio en línea, una wishlist es una de las mejores maneras de satisfacer a sus clientes, además de ser un sistema muy sencillo de implementar.  No todos los clientes de un sitio web se convierten en clientes. Una wishlist permite a las personas que no realizan una compra en el mismo momento que visitan la página por primera vez, puedan volver a visitar los productos que más le han gustado en un futuro. Es posible agregar un producto de la propia tienda que implementa la wishlist simplemente pulsando un botón en la ficha del producto de interés, o de cualquier producto de cualquier tienda online, con la ventaja, de que estas listas de deseos o wishlist pueden convertirse en un contenido viral, cuando