Casi un 20% de los españoles declara haber realizado una compra por Internet en los últimos 3 meses en 2011 frente al 17,4% que lo hizo en 2010. Uno de cada 3 valencianos ha comprado alguna vez online y los productos más demandados son los relacionados con el ocio y las vacaciones. Los viajes son la principal actividad impulsora del gasto, seguido de las ventas de entradas para espectáculos y de la ropa y el material deportivo. En los últimos cinco años se ha multiplicado por dos el número de consumidores que organizan su viaje en Internet y la inversión publicitaria de agencias de viajes online ha crecido más de un 250% en los últimos seis años. Expertos en publicidad de Zenith Valencia recomiendan la inversión publicitaria principalmente en medios digitales debido al cambio en el comportamiento del consumidor que cada vez apuesta más por realizar sus compras a través de Internet. Así lo ha manifestado recientemente el Director General de Zenith Valencia, José María Rubert, quien ha señalado que el sector del comercio electrónico en España sigue creciendo ya que en 2011, un 18,9% de las personas declaran haber comprado en Internet en los últimos tres meses, frente al 17,4% de 2010. Asimismo, el