60 errores que hay que evitar en email marketing Marketing y Comunicación 5 julio, 20215 julio, 2021 La plataforma de email marketing Acrelia acaba de anunciar el lanzamiento del ebook 60 errores que debes evitar en tu email marketing. El título resume la finalidad de esta práctica guía en la que se enumeran los errores más frecuentes que se cometen cuando se planifica y ejecuta una campaña de marketing a través de correo electrónico. También se pueden encontrar interesantes consejos sobre cómo solventarlos. Creer que la lista con los emails de los suscriptores se mantiene limpia ella sola, que acortar los enlaces es buena idea, que la entregabilidad son los emails enviados, que el email y el video marketing no se llevan bien, o que hay que reenviar siempre los mails a los usuarios que no lo abrieron. Son algunos de los errores que se cometen de forma habitual. Incluso, explica la responsable de negocio de Acrelia, Lidia Castillejo, los mitos están detrás de algunos de estos fallos. “Por ejemplo, hay responsables de marketing que creen que hay que esperar a tener un número determinado o suficiente de suscriptores para hacer un primer envío. Nada más lejos de la realidad, como pensar que por llevar mucho tiempo enviando emails, ya lo haces bien, y los errores en marketing se
Arranca la segunda temporada del podcast de Acrelia sobre email marketing Marketing y Comunicación 28 mayo, 2021 La plataforma de email marketing Acrelia acaba de comenzar la emisión de la segunda temporada del podcast “Un minuto de email marketing”, un recurso formativo que en su primera entrega recibió una magnífica acogida por parte de un público cada vez más interesado en mejorar sus competencias digitales en campañas de marketing por correo electrónico. Como en la primera temporada, se podrán descubrir nuevos trucos, consejos y estrategias para sacar el máximo partido a los envíos de email. Por ejemplo, en el primer episodio Acrelia nos explica por qué no se deben comprar listas de emails para los envíos de correos y newsletter, una práctica desaconsejable en la que se cae más a menudo de lo que se debería si se quiere tener éxito en una campaña de email marketing. Las cápsulas de “Un minuto de email marketing” están especialmente dirigidas a profesionales, marcas y empresas que lanzan campañas de email de forma habitual, y a todos aquellos que se están iniciando en el uso del email como canal de marketing. Como novedad, la segunda temporada de los podcast de Acrelia también se podrá seguir desde la red social de moda, TikTok. Como en la anterior, también se publicarán en formato de vídeo y
10 razones para hacer SEO Marketing y Comunicación 6 mayo, 20216 mayo, 2021 La importancia del SEO para cualquier negocio que se mueve en un entorno online es más que evidente, y aun así todavía son muchos los que dudan de su rentabilidad o que esperan conseguir resultados muy a corto plazo. Un tercer perfil habitual entre los ‘negacionistas del SEO’ son aquellos con experiencias pasadas negativas, que incluso aseguran haberse sentido estafados cuando este servicio ha sido prestado por otra empresa. “El intrusismo es uno de los grandes males de nuestro sector”, asegura Iván Ruiz, fundador y CEO de SEOCOM, agencia SEO con más de 20 años de experiencia. “Antes de empezar un proyecto de posicionamiento SEO, la empresa debe tener claro cuáles son los pasos a seguir, qué quiere conseguir con ello y, lo más importante, cómo conseguirá posicionarse”. Ruiz se refiere a tres puntos clave: el SEO es una estrategia a medio y largo plazo, en la que entran en juego más de 200 factores, y donde no se trata de conseguir tráfico sin más, sino tráfico de calidad que convierta. Una vez aclaradas estas tres sencillas premisas, las razones para implementar una estrategia de SEO son muchas y evidentes, pero se pueden resumir en 10. El SEO es el
10 consejos para escribir el SMS perfecto Marketing y Comunicación 26 marzo, 2021 Los SMS tienen unos porcentajes de apertura muy altos, casi el 100%, un dato que convierte estos mensajes en la herramienta perfecta para el envío de mensajes transaccionales o de seguimiento de pedidos, pero también hace que sean muy útiles para campañas promocionales o con un objetivo comercial. Además, también pueden se pueden usar para enviar notificaciones que aporten valor al receptor. La plataforma de email marketing Acrelia acaba de ampliar su colección de eBooks gratuitos con la publicación de la guía 10 consejos para escribir el SMS perfecto. En ella ofrece un interesante decálogo de consejos o claves que ayudarán a los responsables de marketing a mejorar sus competencias en la redacción de los SMS que enviará en sus campañas de marketing. En este top ten de consejos, Acrelia pone su atención en el remitente y en el receptor, en cómo debe ser el lenguaje utilizado partiendo de quién es el emisor y quién recibe el texto. Esto condiciona si se ha de ser más o menos directo, hablar de tú a tú o con distancia, el nivel de personalización o los elementos que se deben incluir además del texto, ya sean imágenes o links, y sin olvidar cuál debe ser
Diseño sostenible al alcance de cualquier empresa Empresas 22 marzo, 2021 Valores éticos, económicos y ecológicos, son los tres imprescindibles que deben estar detrás de un diseño para que sea considerado sostenible, y todo empieza con el diseñador industrial. “En este profesional y su buen ejercicio está el origen de cualquier diseño sostenible”, explica Leire Pérez, socia fundadora de la agencia de diseño de producto Gauzak. De hecho, aclara, “un diseño industrial tiene que ser de por sí lo más sostenible posible. El diseñador industrial como profesional debe buscar la sostenibilidad en cada proyecto. Es un ejercicio que lo lleva implícito”. Diseño sostenible: de la idea al mercado En un diseño sostenible se tienen en cuenta todos los procesos, desde que se diseña hasta que se pone a la venta, pasando por su fabricación y distribución. Además, cumple con unas características físicas, económicas y medioambientales específicas, y el principal beneficiario de este tipo de diseño es el conjunto de la sociedad, no solo el responsable de ponerlo en el mercado. “No sirve de nada ser muy sostenible sobre el papel, si esto no se traslada al proceso de producción y venta. La responsabilidad ética y medioambiental debe extenderse a todas las fases de creación, fabricación y puesta en el mercado”, advierte la socia de
Ventas y marketing, condenados a entenderse: ¿cómo alinear ambos departamentos? Empresas 12 marzo, 202126 marzo, 2021 La estrategia sin táctica es el camino más lento hacia la victoria. Las tácticas sin estrategia son el ruido antes de la derrota, según escribía el autor de ‘El arte de la guerra’, Sun Tzu. Esta máxima se aplica al mundo empresarial y más concretamente a los departamentos de marketing y comercial. En este sentido, un estudio de una consultora estadounidense cifra los beneficios de alinear correctamente a estos dos departamentos en un aumento del 34% de los ingresos comerciales. “Es más que recomendable que el profesional de marketing y de ventas se sienten y definan qué tipo de campaña se puede hacer. Recordad, dos cabezas piensan mejor que una: el vendedor conoce más sobre los clientes y el profesional de marketing es experto sobre los canales con los que llegar a él. Está claro que el tiempo es dinero y como equipo es necesario invertirlo en beneficio de todos”, señala María Guzmán, asistente de marketing de SumaCRM by Efficy. Por tanto, alinear el departamento de marketing y ventas es importante, pero los expertos coinciden en que hacerlo es muy difícil. Desde SumaCRM by Efficy advierten, no obstante, que no es imposible si se tienen en cuenta dos requisitos: alinear los objetivos de los dos
Un minuto a la semana para aprenderlo todo sobre email marketing Marketing y Comunicación 19 febrero, 2021 La plataforma de email marketing Acrelia mantiene su apuesta por la formación con el lanzamiento de un canal desde el que ofrecerá cápsulas semanales de un minuto para saberlo todo sobre campañas de correo electrónico. Con ‘Un minuto de email marketing’ se podrán descubrir trucos, consejos y estrategias para sacar el máximo partido a los envíos de email: aumentar la base de suscriptores, mejorar la tasa de aperturas de emails, personalizar envíos y, en definitiva, para hacer crecer un negocio gracias al email marketing. Estas pequeñas cápsulas de un minuto están dirigidas tanto a profesionales, marcas y empresas que lanzan campañas de email de forma habitual, como a los que se están iniciando en el uso del email como canal de marketing. Se publicarán en formato de vídeo y podcast, y estarán disponibles en las principales plataformas: YouTube, Spotify, iVoox, Google Podcast y Apple Podcast. Todos los contenidos estarán preparados por expertos y centrados en responder a las preguntas más habituales, todas aquellas dudas que surgen al trabajar en campañas de email marketing. También permitirán estar al día de las últimas tendencias y desvelarán algunos hacks para mejorar resultados. Se hablará de email marketing para principiantes, gestión de base de datos, personalización y
Cómo asegurar la entrega de un email Marketing y Comunicación 8 febrero, 2021 Un correo enviado no equivale a uno entregado. Desde que sale hasta que se muestra en la bandeja de entrada del destinario, el email pasa por varios filtros que lo pueden desviar o retener y no entregar nunca. Según diferentes informes, el porcentaje de entregabilidad en España es similar al de Europa, situándose en un 84% desde hace casi una década. Asegurarse que los mails se entregan correctamente es el principal objetivo de cualquier campaña de email marketing. La plataforma de email marketing Acrelia acaba de ampliar su colección de eBooks gratuitos con la publicación de una guía en la que desvela los secretos de la entregabilidad de un email. En ella explica en qué consiste, qué caminos sigue un correo hasta que se entrega, qué debe pasar para que llegue a la bandeja de entrada y qué se puede hacer para que esto ocurra en el mayor porcentaje de veces posible. Deliverability: Qué es la entregabilidad y cómo se mide Es la capacidad que tiene una campaña de email de llegar a la bandeja de entrada de sus destinatarios y no a otras carpetas. En la guía de Acrelia se explica cómo hay datos estadísticos que ayudan a entender este concepto: porcentaje
Entretenimiento y formación, los grandes protagonistas del videomarketing en 2021 Marketing y Comunicación 29 enero, 2021 La pandemia ha cambiado hábitos profesionales, personales y sociales, y ha disparado el consumo en determinados ámbitos, como el entretenimiento audiovisual y la formación a distancia. El vídeo en streaming y su inabarcable oferta de series y películas (Netflix, HBO, Amazon Prime Video, Disney+, Filmin…), pero también YouTube o la plataforma de directos Twitch, ocupan la mayor parte de nuestras horas de ocio. Según estudios recientes, como el que acaba de publicar wyzowl, el consumo de vídeo online ya se sitúa en las 18 horas semanales. Y en el terreno profesional, los webinars y reuniones virtuales, pero sobre todo la formación online, están presentes en el día a día de la jornada laboral de miles de personas. Estos cambios de hábitos también han comportado un aumento en la demanda de formación online por parte de empresas, profesionales y estudiantes de todo tipo. Adrià Coll, cofundador de la productora digital, señala a las empresas especializadas en educación a distancia entre los principales demandantes de videomarketing de estos últimos meses. “La oferta en formación online ha crecido siguiendo el ritmo de la demanda, y empresas nuevas y ya existentes especializadas en este terreno han puesto el foco en los vídeos digitales, no solo para dar a conocer sus cursos, sino también para crear contenidos
Los vídeos en redes sociales: no todo vale para vender Marketing y Comunicación 19 octubre, 2020 Las redes sociales se han convertido en uno de los principales canales para las estrategias de marketing y comunicación de empresas y marcas. La cifra de usuarios de redes en todo el mundo, más de 3.500 millones, indica no solo la necesidad de tener presencia en ellas, sino la oportunidad de negocio que representan. Según explican desde https://titbit.tv, plataforma online de producción de vídeos digitales, incluso las empresas B2B están cada vez más presentes en este canal. “Hay estudios que afirman que el 83% de ellas utilizan las redes para promocionarse. Perfil en todas las redes, ¿sí o no? “Uno de los principales errores de las marcas es que quieren estar en todas las redes, y cuando una se pone de moda, como ahora TikTok, automáticamente se abren una cuenta”. Arnau Seix, cofundador de Titbit.tv, advierte que antes de hacer esto hay que definir muy bien tus objetivos y estudiar los públicos de cada red social para que tu estrategia sea efectiva. Cada red social tiene un estilo o tono característico, y hay que elegir qué redes se adaptan al nuestro y no al revés. Consejos para producir vídeos para redes sociales Los usuarios de las redes las utilizan como un entretenimiento, y son menos receptivos a