La responsabilidad y la transformación de la comunicación de SALUD, dos grandes retos para sus protagonistas Salud 1 marzo, 2022 Durante el webinar celebrado el 22 de febrero y titulado "Responsabilidad y transformación de la comunicación de SALUD” organizado por la Asociación Española de Agencias de Publicidad de comunicación de Salud, AEAPS, se han debatido los retos y transformaciones claves a los que se enfrentan los principales agentes relacionados con la comunicación de salud durante este prolongado periodo de pandemia. Representantes de las principales agencias de comunicación y publicidad de salud nacionales e internacionales, y expertos en la industria biofarmacéutica y en la docencia especializada en comunicación en salud, han reflejado su visión de la actualidad y sus propuestas enfocadas en un futuro distinto para la comunicación de salud. Los cambios más destacados que se han abordado se han centrado en la responsabilidad, los canales, la formación, los portavoces y los mensajes, los medios, los agentes sanitarios implicados, así como el tratamiento que se ha de dar a la comunicación especializada. Moderó el debate Elvira Arzubialde, presidenta de AEAPS y CEO en España de VMLY&Rx, quien manifestó que “los nuevos canales de comunicación ofrecen múltiples posibilidades. Comunicar con rigor es responsabilidad de todos los implicados. Pero también que se haga de manera diferente, más creativa, más innovadora”. La industria biofarmacéutica, junto con
Tendencias en email marketing para 2022 Marketing y Comunicación 1 febrero, 2022 El email marketing se ha mantenido en los últimos años como uno de los canales en estrategia digital con un mayor retorno de la inversión. De ahí que conocer cuáles serán las tendencias que marcarán este curso que acaba de empezar sea de vital importancia para los responsables de la planificación de campañas de marketing. Según la plataforma de email marketing Acrelia, en 2022 marcas y empresas apostarán por la simplicidad y un diseño móvil más cuidado, la personalización y el acompañamiento al usuario y cliente, y por fortalecerse en materias tan importantes como la privacidad. Simplicidad Esta será una de las máximas en las estrategias de email marketing que se verán en los próximos meses. Se recurrirá a diseños minimalistas que se entiendan de un vistazo, con poco texto, botones de llamada a la acción e ilustraciones para simplificar el contenido. Todo ello para que el usuario, que quiere dedicar el tiempo justo a leer su correo, pueda sentir que tiene el control del uso de sus datos. Tip para simplificar: el espacio en blanco se convierte en negro si el usuario tiene el modo oscuro activado, por eso hay que asegurarse de incluir imágenes con fondo transparente y que el mensaje
El email marketing en las instituciones públicas Marketing y Comunicación 11 enero, 2022 Conectar con la ciudadanía y mantener una comunicación con ella de forma permanente es obligado para los diferentes organismos de la administración pública, y hacerlo lo más ágil y fácilmente posible es uno de los principales retos. Según explican desde Acrelia, plataforma de email marketing desde la que se realizan más de 200 millones de envíos de instituciones públicas cada mes, mantenerse cerca de los ciudadanos es tan importante para los organismos públicos como lo es para las empresas y marcas conectar con sus clientes. Por eso el email marketing no debe entenderse como algo exclusivo de la empresa privada o de aquellos que ofertan algún producto o servicio. Acrelia se ha posicionado como una de las principales plataformas de email marketing de la administración pública, y entre las instituciones que la utilizan para comunicarse con sus ciudadanos, se encuentran algunas como el Instituto Cervantes, la CNMV (Comisión Nacional del Mercado de Valores), Mutua Intercomarcal, Barcelona Activa, Barcelona Activa, cámaras de comercio, agencias, consorcios o ayuntamientos, entre otras. Según explica su responsable de desarrollo de negocio, Lidia Castillejo, “hace 15 años que trabajamos para diferentes instituciones de la administración pública, y hemos constatado que la prioridad para todas ellas es mejorar el
La nueva campaña de Open Arms nos revela el mar ONG 10 enero, 2022 Desde hace algunas semanas, han empezado a aparecer en balcones de casas, comercios, incluso en algún bar y restaurante, pancartas con el mensaje "Desde aquí se ve el mar." Se trata de la nueva campaña creada por Buzz para Open Arms, la ONG de rescate y salvamento marítimo. "En un momento donde toda la atención estaba dedicada al Covid y sus variantes, necesitábamos hacer algo notorio para recordar que en el Mediterráneo la gente se sigue muriendo", dice Laura Lanuza, responsable de Comunicación de Open Arms. El concepto de esta campaña fue creado en colaboración con cuatro exalumnos de Elisava, y ha sido desarrollado por Buzz en una campaña de awareness y sensibilización 360º capaz de acercar la realidad del mar a quienes aún no la conocen.Este potente mensaje se implementa tanto en medios tradicionales como en otros menos frecuentes, incluyendo murales en el puerto de Barcelona en colaboración con Montana Colors, y bolsas de compra escaneables en tiendas como Natura. Las piezas de offline están construidas enteramente por códigos QR que esconden la realidad y, a la vez, te llevan a verla. Esto convierte a todas las piezas en puertas de entrada a la experiencia inmersiva e interactiva de la
Alternativas en español a la plataforma de email marketing Mailchimp Marketing y Comunicación 1 diciembre, 2021 Si hay que hablar de proveedores de servicios de marketing por correo electrónico a nivel global, es inevitable mencionar Mailchimp, un servicio líder en todo el mundo que ofrece importantes ventajas para planificar estrategias de email marketing pero que, para el mercado hispanohablante, presenta cuatro importantes hándicaps: no está en español, el soporte es mínimo, es una solución costosa y no cumple con la protección de datos europea. Permite enviar mails de forma masiva, sí, como otros servicios de estas características, pero cuenta con funcionalidades muy básicas para su coste y no incluye algunas que, con el tiempo, se han demostrado imprescindibles para rentabilizar una campaña de marketing por correo electrónico. Todo ello hace que muchas empresas busquen alternativas a esta plataforma. La clave está en cuándo y cómo debe hacerse. Hay una serie de motivos, incluso legales, para migrar de Mailchimp a otra plataforma de email marketing. En primer lugar, en el marco de la Unión Europea, hay que cumplir con el RGPD, la ley de protección de datos, y que los datos de los suscriptores estén en Europa. De ahí, de lo más evidente, a un plano más práctico y de ahorro de costes, las razones para apostar por
SEOCOM descubre cuáles son las mejores campañas de marketing de contenidos de España Marketing y Comunicación 30 noviembre, 2021 Bajo el título ‘Los Enlaces’, SEOCOM, agencia de marketing digital con más de 13 años de experiencia, lanza un recopilatorio mensual que permitirá a los especialistas del sector saber cuáles son las mejores campañas de marketing de contenidos y PR digital del panorama español. Para elaborar este particular ranking que la agencia dará a conocer cada mes, SEOCOM utilizar la herramienta de SEO Ahrefs, que permite ver cuántos enlaces han conseguido estas campañas. Según explica Iván Ruiz, CEO de SEOCOM, “se trata de un contenido revisado, curado y comentado por nuestros expertos, y que tiene como objetivo inspirar, sorprender y compartir lo mejor del marketing digital español”. ‘Los Enlaces'' será una newsletter que se podrá consultar bajo suscripción gratuita a través de el formulario que SEOCOM ha creado para facilitar la suscripción. En el primer recopilatorio se podrá encontrar información detallada sobre campañas de diferentes empresas como Madrid.es la fundación Pascual Maragall o el potente Ikea con sus mil ideas. El SEO enfocado a resultados SEOCOM es una agencia SEO con más de dos décadas de experiencia en el sector y experta en posicionamiento en buscadores y conversión de tráfico. Entre sus clientes, se encuentran grandes marcas, empresas y entidades, como Gallina Blanca, RACE
5 claves para crear al “buyer persona” Empresas 21 octubre, 2021 ¿Cómo dibujar a nuestro “cliente ideal”? Se trata de encontrar la personalización de quien nos puede comprar. El público objetivo es algo que podemos tener claro, pero, es más general y el “buyer persona” nos ayudará a focalizarnos, destinar recursos más segmentados y obtener una mayor tasa de éxito. LEADIN, empresa partner de HubSpot que destaca en la implementación técnica de la herramienta y el desarrollo de soluciones tecnológicas, analiza los 5 puntos a tener en cuenta para perfilar a nuestro comprador ideal Los datos hablan por sí mismos: los clientes tienen un 48% más de probabilidades de contratar empresas que personalizan su marketing. En este sentido, ya no se trata solo de buscar el público objetivo sino dar un paso más y lograr perfilar el que será el “buyer persona”. Un Buyer Persona es una representación de un personaje ficticio, pero que simboliza a personas muy reales: los clientes. Es un esquema detallado de quién es exactamente la persona que investiga, compra y comparte el producto/servicio en cuestión. Además, sirve para conocer a los compradores en profundidad y también para tener un enfoque más cercano a los problemas reales que puedan sufrir, y, por tanto, nos ayudará a conseguir
TITBIT.TV crea bancos de vídeos a medida para empresas y marcas Marketing y Comunicación 28 septiembre, 2021 La startup de vídeo digital TITBIT.TV ha lanzado un servicio de creación de bancos de vídeos a medida para empresas, una nueva fórmula que ya está utilizando la plataforma de reparto a domicilio Glovo. TITBIT.TV está creando un banco de vídeos con derechos ilimitados para la realización de las promociones que la multinacional española lanza en los diferentes países en los que opera, y no tener que acudir a servicios de archivo externos. El objetivo de la productora de vídeo es que cualquier empresa o marca pueda crear contenidos audiovisuales propios y originales para sus campañas de marketing. Según explica Arnau Seix, cofundador de TITBIT.TV, aun teniendo un catálogo de vídeos cerrado se pueden adaptar a las necesidades concretas de cada cliente. “La creación de un banco de vídeos propio y exclusivo para Glovo parte de la premisa de que en TITBIT.TV ofrecemos servicios a medida a todos nuestros clientes siempre siendo fieles a nuestros procesos y metodología”. TITBIT.TV, la plataforma online que revoluciona la producción de vídeos digitales “Queremos demostrar que la producción de vídeos online puede ser más fácil, ágil, rápida, económica y transparente”. Con este objetivo, dos emprendedores de Barcelona, Arnau Seix y Adrià Coll, lanzaron hace un año un
El SEO local, la nueva tendencia entre el comercio de proximidad para ganar clientes Empresas 29 julio, 2021 El SEO local existe desde que aumentaron las búsquedas a través de dispositivos móviles, lo que hizo que Google entendiera la importancia del componente geográfico para los resultados, y en los últimos dos años se ha convertido en una de las estrategias de optimización estrella. Además, en el contexto de incertidumbre actual, con las restricciones propias de la pandemia, la visibilidad de los negocios y su actividad se convierten en imprescindibles para su viabilidad. El SEO local Permite conectar negocios con personas a través de los buscadores, y convertirlos en una referencia en su zona o región para atraer nuevos clientes. Para conseguirlo la geolocalización es la clave, y esta es la principal diferencia con el SEO común. Cuando alguien busca “agencia de posicionamiento de Barcelona” o “agencia de posicionamiento de Madrid”, se activa el mecanismo que hará que aparezcan sobre todo los resultados de esa zona en concreto”, explican desde SEOCOM, agencia SEO con más de 20 años de experiencia. No obstante, para que un SEO local sea bueno y eficaz para un negocio, hay que tener en cuenta una serie de puntos clave, pero todo pasa por entender que hoy en día no basta con tener un buen producto o servicio
Así hacen email marketing las empresas españolas: 2 o 3 correos al mes para atraer ventas Marketing y Comunicación 26 julio, 2021 La plataforma de email marketing Acrelia acaba de publicar el primer informe que analiza el estado del email marketing en España. Para su elaboración, ha contado con la participación de más de 200 empresas que operan en España y que representan a más de 15 sectores económicos. Entre las principales conclusiones del estudio destaca cuál es el objetivo de las campañas de email marketing: el 71% lo utiliza para conseguir ventas, y la frecuencia de envío de emails más habitual es de 2 o 3 veces la mes, según indica más de un 32% de las empresas consultadas. Lidia Castillejo, responsable de desarrollo de negocio de Acrelia, explica que “esto permite combinar bien una newsletter mensual con campañas promocionales concretas”. El segundo porcentaje más alto, un 20%, hace un envío mensual. Otro dato a destacar es que el email marketing parece cosa de una sola persona, ya que el 57% de los encuestados aseguran que ellos mismos diseñan los envíos utilizando un editor de campañas. El informe de Acrelia también explora en el uso de otros canales complementarios al email marketing, como las redes sociales, que utiliza más de un 83% de empresas en sus campañas. Esto es un poco más del