Smurfit Kappa refuerza su compromiso con la sostenibilidad convirtiéndose en socio promotor de Forética Acción Social Empresas Es noticia Marketing y Comunicación News Sostenibilidad Sponsored 25 enero, 2023 Smurfit Kappa, uno de los mayores fabricantes integrados de embalaje en base papel del mundo con operaciones en Europa y América, acaba de anunciar su adhesión como socio promotor a Forética, la organización empresarial referente en sostenibilidad y responsabilidad social en España. Una colaboración que permitirá a la compañía seguir estableciendo sinergias para reforzar su posicionamiento en sostenibilidad y lograr los ambiciosos objetivos establecidos en su plan Better Planet 2050, que recogen metas como la de conseguir las cero emisiones netas de CO2 para 2050 (ha sido la primera organización del sector en anunciarlo). Gracias a esta alianza, Smurfit Kappa va a poder desarrollar acciones estratégicas con otras grandes compañías de todos los sectores empresariales, impulsando soluciones que permitan resolver los grandes retos a los que se enfrenta el país en materia de sostenibilidad y que abarcan aspectos como la protección del medioambiente, el fomento de la inclusión y la igualdad en las empresas o el desarrollo tecnológico y económico inclusivo. De esta forma, sigue avanzando en su política de mejorar aquellas comunidades en las que está presente, a través de acciones orientadas a desarrollar un impacto positivo en ellas. Germán Granda, Director General de Forética, asegura que “la incorporación de Smurfit
Titbit levanta 150 mil euros en su segunda ronda de inversión Marketing y Comunicación 24 enero, 2023 Hace tres años dos emprendedores de Barcelona ponían en marcha un proyecto innovador dentro del sector de la producción audiovisual. Arnau Seix y Adrià Coll fundaban la startup de vídeo digital Titbit semanas antes de que estallara la COVID, y en plena pandemia conseguían levantar su primera ronda de inversión. Tres años después y con un proyecto consolidado, la productora cierra una nueva capitalización en la que ha vuelto a levantar 150 mil euros. “Estas rondas de capital ajustado nos permiten crecer y evolucionar de una forma consciente y razonable, sin tener que hacer promesas de crecimiento desproporcionado y que implican hacer inversiones a un ritmo frenético”, explica Arnau Seix, que junto a su socio y cofundador apuesta por seguir fortaleciendo las bases para alcanzar los objetivos marcados. En esta ocasión, Titbit ha dado entrada a inversores de referencia en el mundo de la publicidad, y entre ellos destaca uno de los líderes del sector, Juan Manuel de la Nuez, profesional de dilatada experiencia y ex CEO de la agencia Wunderman Thompson. “En mi trayectoria profesional, me he encontrado muchas veces con clientes a los que el tema de la producción de contenidos para comunicación externa o incluso interna les suponía
Inteligencia artificial y realidad virtual, algunas de las tendencias en email marketing para 2023 Marketing y Comunicación 24 enero, 2023 El email marketing se mantendrá este próximo curso como uno de los canales de referencia en la estrategia digital de marcas y empresas. “El retorno de la inversión que ofrecen las campañas de email se mantiene al alza, y aportan un 30% de los ingresos de las empresas que apuestan por este canal”, explica Lidia Castillejo, responsable de desarrollo de negocio de una de las principales plataformas de email marketing del mercado, Acrelia. En 2023 los responsables de la planificación y ejecución de estas campañas incorporarán nuevos elementos para llegar más y mejor a los usuarios y potenciales clientes. Desde Acrelia destacan por encima de todo la inteligencia artificial, la realidad virtual y aumentada, los contenidos interactivos y generados por usuarios, y una mayor segmentación y personalización. Según augura la plataforma, también perderán protagonismo otras tendencias pasadas, como la importancia de la tasa de apertura de mails. Mejorar la estrategia con inteligencia artificial La IA se ha hecho un hueco en los departamentos de marketing de muchas empresas, pues resulta de gran ayuda en la toma de decisiones y en la elección de los mensajes que se envían a los destinatarios. “Su capacidad de proceso de datos es altísima y, por ejemplo, permite
Calendario de email marketing 2023: las fechas imperdibles para mejorar resultados Marketing y Comunicación 29 diciembre, 2022 La planificación es fundamental en muchos ámbitos de la vida, especialmente en el empresarial, y en particular cuando determinadas fechas afectan a la cuenta de resultados. Así, es de vital importancia saber estar en el momento oportuno y adaptar los mensajes, contenidos y objetivos de las campañas a las fechas que se marcan en el calendario. Como todo esto depende en gran medida del sector económico en el que se circunscribe la actividad de la marca o del negocio, contar con una agenda en la que planificar toda la estrategia de marketing y ventas se convierte en un punto clave. Llegados a este punto es fundamental entender que el email marketing profesional es mucho más que enviar campañas, trabaja en combinación con otras estrategias y requiere una serie de acciones que lleven a cumplir los objetivos de rentabilidad. Este es el punto de partida del último lanzamiento de la plataforma de email marketing Acrelia, que cierra el año con un recurso que se convertirá en las próximas semanas en una herramienta de cabecera para los responsables de planificar las campañas de email marketing, el Calendario de Email Marketing 2023. Con este nuevo recurso Acrelia hace más fácil la organización de campañas a medio
Destacar en el lineal y poner en valor las promociones: así ayudan a vender a las marcas los displays de cartón ondulado Alimentación Economía Empresas Es noticia Estudio sectorial Logistica Marketing y Comunicación News Sostenibilidad 23 noviembre, 2022 La escalada de precios que estamos viviendo en la actualidad está vaciando la cesta de la compra de los consumidores, según datos de Aecoc Shopperview y Gelt Data Facts, que aseguran que los ciudadanos compran un 16% menos de productos, gastan un 10% menos y realizan dos visitas menos a los supermercados cada mes. Se consolida así el consumo de austeridad, que lleva asociados hábitos como el mayor consumo de la marca blanca o la compra en promociones. Esto deja patente que, ahora más que nunca, es importante hacer destacar en el punto de venta las promociones y los descuentos de las marcas. Las que consigan impactar y llamar la atención de los consumidores, además de respetar sus valores de sostenibilidad, serán las más atractivas. “En Smurfit Kappa, para hacer esto posible, usamos materiales como el cartón ondulado o el nido de abeja, que cuentan con la certificación FSC®, con los que diseñamos embalajes y displays fácilmente reciclables por el retail tras su último uso. Además, reducen las emisiones de CO2 frente a otros materiales, utilizan menos materia prima para su fabricación y su peso es más reducido”, asegura Miguel Soares, General Manager de Smurfit Kappa Sorpel, la planta de Displays que
Cómo ser rentable en el Black Friday y el Cyber Monday en un mundo digital Marketing y Comunicación 22 noviembre, 2022 Estamos en noviembre, el mes de las compras por excelencia gracias a dos fechas trascendentales para el comercio mundial: el Black Friday y el Cyber Monday, los dos momentos más importantes del año para vender. Y según se acercan, llega la gran pregunta: ¿Cómo se puede aparecer en los resultados de búsquedas en Black Friday y Cyber Monday para cerrar más ventas? Según explican los expertos de la agencia de marketing digital SEOCOM, firma de referencia en SEO, en realidad la pregunta importante no es esa, sino esta otra: ¿Cómo se puede vender en Black Friday y Cyber Monday con la máxima rentabilidad? ¿Cómo pueden aparecer mis productos en Black Friday y en Cyber Monday? Para tener éxito en la campaña de Black Friday y Cyber Monday, hay que trabajarla de forma global, es decir, se debe trabajar el SEO a largo plazo, las campañas de pago (Google Ads), el Branding de la marca y la afiliación en los medios de comunicación. “Al final, debemos trabajar estas cuatro áreas por igual y sobre todo de forma coordinada, porque si no, la campaña se quedará a medias y perderá todas las posibilidades de tener éxito”, explica el CEO de SEOCOM, Iván Ruiz. La clave para
Tips para hacer email marketing con vídeos Marketing y Comunicación 16 noviembre, 2022 Los vídeos se han convertido en el elemento más viral de las redes sociales. Marcas, empresas y todo tipo de usuarios apuestan por el formato audiovisual para crear contenidos y atraer público a través de sus stories y reels. El email marketing no permanece ajeno a esta nueva tendencia, y cada vez son más los que utilizan vídeos en sus newsletters y comunicaciones por correo electrónico. “No podemos permanecer ajenos a estos fenómenos, pero siendo conscientes de que no es lo mismo utilizar un vídeo en una publicación de Instagram o TikTok, que en un email”, explica Lidia Castillejo, responsable de desarrollo de negocio de la plataforma de email marketing Acrelia. Desde la plataforma creen que hay negocios que aún no se atreven a usar vídeos en sus correos porque piensan que no encaja bien en una estrategia de email marketing, y que es algo que afectaría a los resultados de la campaña. “Es un temor lícito, pero hay que vencerlo, ya que es un contenido que gusta y puede encajar muy bien. La mayoría de los suscritos a una lista de correo usan sus móviles para abrir los mensajes, y ya están muy acostumbrados a visualizar vídeos”. Siguiendo una serie
Cómo vender más en el Black Friday con campañas de email y SMS Marketing y Comunicación 27 octubre, 2022 De Estados Unidos a todo el mundo y de un viernes de finales de noviembre a un mes de descuentos. Así ha evolucionado en los últimos años la que ya es por derecho propio la gran campaña de consumo global. Su cercanía a la Navidad y el boom del ecommerce han convertido al Black Friday en uno de los momentos más esperados para el comercio mundial, que ofrece a los consumidores ofertas y descuentos para anticipar sus compras navideñas. Al alargarse la campaña de un día a varias semanas, las empresas de retail, especialmente las que operan en Internet, tienen que prepararse con suficiente antelación para poder ser competitivas y atraer tráfico y consumidores que se conviertan en ventas. Según la plataforma de email marketing Acrelia, contar con un calendario de acciones y una planificación estudiada determinará el éxito o fracaso del Black Friday. “El uso adecuado del correo electrónico y el SMS permite aumentar las ventas en unas fechas tan importantes”, afirma la responsable de desarrollo de negocio de Acrelia, Lidia Castillejo. El calendario del mes de las ofertas La viralidad del Black Friday hace que consumidores y empresas se sumen al Viernes Negro y conviertan noviembre en el mes de las
SUNDISA crea la primera réplica digital a escala real de la Puerta de Alcalá Marketing y Comunicación 29 septiembre, 2022 SUNDISA, empresa líder en impresión digital, ha llevado a cabo un complejo proceso de producción e instalación para inmortalizar la Puerta de Alcalá sobre una lona de gran formato, cubriendo el andamio exterior colocado por trabajos de restauración. El resultado es una imagen de calidad superior. Una recreación exacta a partir de una veintena de fotografías en alta resolución de 2.200 metros cuadrados de superficie que, observada a cierta distancia, parece la puerta original. SUNDISA ha realizado un trabajo de cobertura de las cuatro fachadas con una lona de gran formato de 120 metros lineales: más de 45 metros de longitud en las fachadas este y oeste y 9 metros de longitud en las fachadas norte y sur, además de sobrepasar los 16 metros de altura. La zona de los arcos se ha planteado transparente para permitir la visibilidad a través de ellos. El proceso de instalación de las lonas sobre los andamios de este icono, patrimonio histórico de la ciudad de Madrid, ha supuesto un trabajo de precisión y máximo cuidado para no dañar ninguna de sus partes. La voluntad de este proyecto es doble: por un lado, permite a ciudadanos, visitantes y turistas de la ciudad la contemplación de este bien cultural
Cómo crear un hashtag y triunfar en redes sociales Marketing y Comunicación 29 septiembre, 2022 #… Llevamos años viéndolos a diario en nuestras redes sociales, usándolos para inmortalizar momentos o resumir situaciones… Pero ¿sabemos realmente qué son los hashtags? Son palabras claves clicables con las que se pueden filtrar temáticas o búsquedas. Su éxito en redes sociales ha llevado a muchas empresas a usarlos para aumentar las visitas en sus perfiles o el tráfico en sus webs, optimizar un plan de acción y crear posicionamiento en redes sociales. Por ello, muchas empresas se documentan sobre cómo crear un hashtag y optan por crear su propia etiqueta corporativa, sin espacios, creando un sello de empresa y dejando huella en cada contenido de valor compartido, como hacen en #SEOCOM, una de las principales agencias de marketing digital, que explica cómo se puede crear un hashtag para triunfar en redes sociales dentro de una estrategia de posicionamiento. Cómo hacer un hashtag de éxito Es de vital importancia el uso de 2 elementos: el símbolo y la elección de la palabra. Los usuarios que estén interesados en el tema podrán buscar sobre el mismo a través de estas etiquetas o hashtags. Así que es importante hacer una buena elección y tener en cuenta varios factores clave para elegirlo. Cómo se escribe un hashtag: se debe emplear una keyword ni demasiado corta ni demasiado larga