Cómo crear contenido “evergreen” que atraiga tráfico online a largo plazo Marketing y Comunicación 10 abril, 2024 La clave para mantener un flujo constante de tráfico web a lo largo del tiempo reside en la creación de contenido evergreen, que mantenga su relevancia indefinida más allá de las modas o eventos actuales. Los expertos de SEOCOM, una de las principales agencias de marketing online del país, destacan esta estrategia como fundamental para atraer y fidelizar audiencias en el ámbito digital. El contenido evergreen aborda temas atemporales, ofreciendo un valor educativo o de entretenimiento que perdura. Ejemplos típicos incluyen guías prácticas, consejos de vida útil y técnicas educativas. Según Rodrigo Fernández, Digital Marketing Manager de SEOCOM, este tipo de contenido es un desafío ante un mercado cada vez más cambiante, pero su valor prolongado lo convierte en una inversión valiosa para obtener resultados a largo plazo. Entre las ventajas del contenido evergreen se encuentra su capacidad para atraer y retener audiencias de manera sostenida, además de su contribución al SEO al acumular enlaces entrantes y mantenerse bien posicionado en los motores de búsqueda. También facilita la construcción de autoridad y credibilidad, lo que permite maximizar el retorno de su inversión inicial, ya que el contenido requiere pocas actualizaciones y puede ser reutilizado o adaptado para diferentes plataformas y formatos. Claves para
Google confirma que el horario del negocio tiene impacto en el SEO local y Google Maps Comercio Minorista 5 marzo, 2024 Expertos en SEO han alertado recientemente que Google ha reajustado sus algoritmos de búsqueda para reforzar el horario de apertura como un factor de posicionamiento. Esto significa que, según han comprobado algunos especialistas, los negocios que están cerrados (es decir, cuando su horario figura como «cerrado») desaparecen de la búsqueda local. Según explica Fernando Lens, analista digital de SEOCOM, una de las agencia de SEO más relevantes del mercado español, “se trata de un intento de mejorar el funcionamiento del buscador local en búsqueda, pero probablemente también vaya a impactar a productos de Google afines como Google Maps”. Joy Hawkins, experta en Google My Business, ha sido la responsable de este descubrimiento. De hecho, la propia cuenta oficial de Google respondió a Hawkins en un hilo de la red social X: “(…) hemos utilizado la "apertura" durante mucho tiempo como parte de nuestro ranking de negocio local, y recientemente se ha convertido en una señal más fuerte para consultas no relacionadas con la navegación (…)". ¿Se debería marcar el horario de apertura 24/7 para obtener mejores resultados? Muchos profesionales, miembros de agencias de SEO y otros interesados en el marketing digital, se han pronunciado respondiendo a aquellos que se preguntan si este cambio puede impulsar a muchos dueños de
Los influencers creados con inteligencia artificial llegan al marketing Marketing y Comunicación 12 febrero, 2024 Aunque hace pocos años parecía algo lejano, crear contenido con inteligencia artificial ya es algo real y con un enorme potencial. Los expertos de SEOCOM, una de las agencia de SEO más relevantes del mercado español, explican que “estamos ante la evolución de la creación de contenido y el marketing de influencers”. Rodrigo Fernandez, digital marketing de SEOCOM, analiza un caso muy interesante, el de Marketing4all, que presenta por primera vez una influencer virtual orientada al sector del marketing de forma profesional, y no como clickbait. “NurIA es una experta virtual en marketing digital, pero ¿cómo es una experta virtual?”. Los expertos virtuales: ¿quién es NurIA? NurIA se presenta como la primera de su especie, capaz de solventar tus dudas sobre SEO, SEM, marketing, branding y mucho más. La experta virtual en marketing digital está especializada en inteligencia artificial, pero otro de los puntos que la vuelven tan interesante y diferente es su aspiración intelectual, alejada de la sexualización habitual entre las otras influencers virtuales de moda. NurIA busca compartir información de calidad y de forma profesional. También asegura tener experiencia en analítica web, siendo capaz de medir y analizar el rendimiento de las campañas para optimizar continuamente las estrategias. “Como hemos empezado
La plataforma de email marketing Acrelia obtiene el certificado de Esquema Nacional de Seguridad Ciberseguridad 8 febrero, 2024 Acrelia, una de las plataformas de email marketing de referencia del mercado español, ha recibido la certificación del Esquema Nacional de Seguridad en la categoría Media, cumpliendo con 68 medidas de seguridad, lo que la convierte en la única plataforma del sector con este nivel de cumplimiento. Para Lidia Castillejo, responsable de desarrollo de negocio de Acrelia, este es un logro significativo, ya que se obtiene en un entorno digital donde la seguridad de la información se ha convertido en una prioridad absoluta, especialmente en un sector tan competitivo y dinámico como el del email marketing. “Este reconocimiento no es solo un sello de excelencia en nuestras prácticas de seguridad, sino también una garantía tangible de la protección efectiva de los datos personales de nuestros clientes”. En el terreno del marketing digital, y en concreto en el del email marketing, la confianza y la seguridad son elementos clave para el éxito y la retención de clientes. Con la implementación de los estándares del ENS, Acrelia no solo cumple con las rigurosas normativas de seguridad de la información, sino que también se posiciona como un líder en la industria, comprometido con la protección de datos y la privacidad de sus usuarios. Este logro es
El papel del SEO en el nuevo motor de búsqueda con IA de Google Marketing y Comunicación 19 enero, 2024 El impacto del nuevo motor de búsqueda de Google, SGE, tendrá unos efectos notables en un gran número de sectores y profesiones y el SEO no será menos. Desde SECOOM, una de las agencia de SEO más relevantes del mercado español, explican que el impacto sobre la actividad de las empresas y profesionales del sector será notable. Qué es SGE y por qué va a cambiar el SEO para siempre SGE son las siglas de Google Search Generative Experience y, por ahora, se trata de un experimento en el cual se incorporan funcionalidades de IA generativa al buscador tradicional de Google. Los expertos de SEOCOM han recogido algunos ejemplos que evidencian su potencial, aunque ahora su exposición sea tímida. “En este momento vemos que en toda la pantalla ya no hay resultados de búsqueda orgánica tradicionales, lo que nos hace pensar que los clics en los resultados orgánicos van a caer”, advierte Fernando Lens, Analista Digital de SEOCOM. Cómo combatir la caída de tráfico orgánico que traerá SGE Muchas fuentes han comentado sobre una más que posible caída de tráfico orgánico cuando este nuevo buscador se lance definitivamente. En Search Engine Land barajan escenarios de pérdidas de entre el 18 y el 24% del tráfico orgánico. Desde Brandignity se habla de una caída del 30%. “Por ahora son elucubraciones,
Personalización generacional, experiencia de usuario y transparencia, las principales tendencias en email marketing para 2024 Marketing y Comunicación 17 enero, 2024 Qué ha funcionado, qué tiene aún recorrido y qué está por despuntar. A partir de estas premisas, los expertos de la plataforma de email marketing Acrelia, identifican cuáles serán las principales tendencias en la planificación y desarrollo de las campañas de correo electrónico que los responsables de marketing pondrán en marcha en los próximos meses. “Algunas de estas tendencias en email marketing acaban convertidas en buenas prácticas para 2024, aunque otras pueden ir variando con el tiempo para adaptarse al comportamiento del usuario”, explica la responsable de desarrollo de negocio de Acrelia, Lidia Castillejo. Personalizar para diferentes generaciones Aunque según el último informe de email marketing de Acrelia publicado hace unas semanas, todavía hay empresas que no hacen nada por personalizar los envíos, la tendencia más clara es explotar la base de datos para ofrecer un contenido adaptado a quien lo está recibiendo. La personalización es cada vez más importante y por eso se basa en información concreta, no solo en el nombre del destinatario de la campaña. “El email marketing es la mejor forma de recibir comunicaciones personalizadas y para eso nos ceden sus datos los suscriptores, no para que les hagamos spam con mensajes que no les interesan”, advierte Castillejo, que indica también que entre las generaciones más
Crece la presión para conseguir más ventas con el email marketing y suben los envíos mensuales Marketing y Comunicación 20 diciembre, 2023 La plataforma de email marketing Acrelia ha hecho públicos los resultados de la tercera edición del único informe que analiza el estado del email marketing en España. Para su elaboración, ha contado con la participación de más de 350 empresas de diferentes sectores económicos. El objetivo es identificar las principales tendencias en email marketing y su evolución, los objetivos y prioridades de las empresas, las métricas más importantes y las tendencias futuras. Los resultados del Informe de Email Marketing 2023 de Acrelia muestran que el email marketing sigue siendo una herramienta fundamental para las empresas españolas, y su efectividad depende de la calidad de la base de datos, la personalización de los contenidos y la medición de las métricas. Las tendencias futuras en email marketing apuntan hacia la personalización y la automatización, lo que permitirá a las empresas conectar de manera más efectiva con su audiencia y mejorar su ROI en email marketing. Conseguir más ventas y conversiones, y más envíos mensuales Este año, el orden de prioridad en los objetivos para hacer email marketing se mantiene respecto a 2022, pero todos los porcentajes aumentan. Según señala Lidia Castillejo, responsable de desarrollo de negocio de Acrelia, “esto puede interpretarse como que hay más presión para conseguir resultados”. Así,
30 mitos del email marketing Marketing y Comunicación 2 noviembre, 2023 La colección de guías gratuitas de Acrelia sigue creciendo con la incorporación de un nuevo título: 30 mitos del email marketing. En el último ebook de la plataforma, los expertos de Acrelia identifican los mitos que más se han extendido en los últimos tiempos. Según explica la responsable de desarrollo de negocio de Acrelia, Lidia Castillejo, “con esta publicación queremos aportar argumentos y luchar contra la desinformación para que los responsables de la campañas de email marketing dispongan de información real y no se pierdan las ventajas de utilizar este canal en su estrategia de marketing digital, sacándole el máximo rendimiento”. El email marketing no funciona, no sirve para mi sector… son algunas de las informaciones que se han ido perpetuando y que son falsas. En Acrelia creen que detrás de ese pensamiento puede esconderse alguien que considera que el RGPD ha matado el email marketing, que las redes sociales son más eficaces o que las nuevas generaciones prefieren otros canales. “Quizá sea porque cree que hace falta invertir muchos recursos o que se necesita una lista de contactos grande”, señala Castillejo. Como ocurre en otro sectores y en muchos ámbitos de la vida, no dejan de ser excusas que se han convertido en mitos, algo que
Cómo analizar el email marketing de la competencia Marketing y Comunicación 22 septiembre, 2023 En el cada vez más competitivo mundo del marketing digital, el análisis de las estrategias de la competencia se ha convertido en una práctica esencial para el éxito. La plataforma de email marketing Acrelia, destaca la importancia de analizar las tácticas de las marcas y empresas con las que se rivaliza para mejorar y superar las expectativas de los suscriptores de las campañas de email marketing. Su responsable de desarrollo de negocio, Lidia Castillejo, explica que “es crucial comprender tanto los recursos propios como las tácticas de nuestros competidores, y parea ello es necesario seguir una estrategia de análisis eficiente”. Por qué analizar los envíos de la competencia "En la bandeja de entrada, todos competimos por la atención de los receptores de nuestras comunicaciones", insiste Castillejo, que recalca que “incluso cuando no son competidores directos, otros referentes en nuestro sector pueden influir en nuestra audiencia”. Analizar a la competencia permite conocer cómo se relacionan con sus usuarios en las diferentes etapas de su relación con el cliente, así como sus tácticas en diversos tipos de mensajes, y descubrir oportunidades que se podrían estar desaprovechando. Desde Acrelia señalan la importancia de este proceso continuo, destacando que, de la misma manera que es una buena
Por qué el Content Marketing es esencial para la estrategia digital Marketing y Comunicación 25 agosto, 2023 El Content Marketing ha demostrado ser una técnica de mercadotecnia poderosa y efectiva que permite a las marcas atraer y retener clientes a través de la creación y distribución de contenido de alta calidad. La agencia de marketing digital SEOCOM señala al marketing de contenidos personalizados como una herramienta fundamental para que las empresas alcancen sus objetivos de negocio. El CEO de SEOCOM, Iván Ruiz, destaca la importancia del Content Marketing: “en una estrategia digital, permite atraer tráfico de máxima calidad a un sitio web, mejorando la relación con los clientes y poniendo distancia con la competencia, diferenciándose más y mejor en el mercado”. Además, señala que un contenido relevante y atractivo resuelve problemas y necesidades de los clientes. Estrategia de Marketing de Contenidos Las fases o puntos esenciales que debe incorporar una estrategia de Content Marketing pasan por identificar a la audiencia, sus necesidades y deseos para crear contenido relevante y atractivo. También hay que planificar el contenido, crearlo y distribuirlo. “Contar con un calendario editorial detallado que incluya temas y fechas de publicación, garantiza que el contenido sea equilibrado y relevante”, explica Ruiz. El experto señala también la importancia de que este contenido de alta calidad contemple diferentes canales y soportes,
