La directora general de Comercio y Consumo, Silvia Ordiñaga, ha subrayado la importancia de los Planes de Acción Comercial "como herramienta fundamental para fortalecer al sector y para impulsar la recuperación económica".  Así, ha señalado que estos Planes "son un instrumento clave que nos está permitiendo analizar las necesidades e inquietudes del sector comercial en los municipios y que repercutirá en su crecimiento y prosperidad".  Ordiñaga se ha manifestado en estos términos durante la presentación del Plan de Acción Comercial de Sant Joan de Alicante que se enmarca dentro del conjunto de Planes impulsados por la Conselleria de Economía, Industria y Comercio y las administraciones locales y que ha sido elaborado por la Oficina de Comercio y Territorio del Consejo de Cámaras de la Comunidad Valenciana durante el periodo 2010-2011.  Durante su intervención, la directora general ha hecho especial hincapié en que en una coyuntura económica desfavorable como la actual "desde la Conselleria apostamos por iniciativas para impulsar el comercio que, como el Plan de Acción Comercial, va a permitir reforzar la decisión de los comerciantes despertando la necesidad de la innovación y la modernización y consolidar a este sector tan importante para la Comunitat Valenciana". De hecho, cabe destacar que el sector comercial