El Instituto de Tecnología Cerámica (ITC) está realizando, con el apoyo del IMPIVA, auditorías de producto en distintas empresas del sector que les está permitiendo tomar decisiones sobre qué tipo de productos deben dejar de producir y qué estrategias han de seguir para desarrollar nuevas propuestas que les permita atender las necesidades reales del mercado. Daniel Moragues de Impiva Esta iniciativa ha permitido a 12 empresas del sector reestructurar su oferta de productos orientándola al consumidor final y a sus necesidades reales y lograr ventajas fundamentales derivadas de la eliminación de producto, reducción de stocks, aprovechamiento de las referencias y mayor coherencia en la comunicación de la marca. Las recomendaciones de las auditorias que realiza el instituto de la Red IMPIVA, se basan en las tendencias del hábitat determinadas en el Observatorio de Tendencias del Hábitat donde se recogen las necesidades actuales de los usuarios. El Observatorio de Tendencias del Hábitat, respaldado por el IMPIVA, lo integran el Instituto Tecnológico Cerámico (ITC), el Instituto Tecnológico Textil (AITEX) y el Instituto Tecnológico de la Madera, Mueble y Embalaje (AIDIMA) y señala como principales necesidades de los usuarios la exclusividad, la autenticidad, la calidad durable y el buen diseño. Otras de las tendencias que recoge el Observatorio